SCMA targetkan kenaikan pendapatan iklan dari Asian Games

Surya Citra Media (SCMA) menargetkan kenaikan pendapatan dari belanja iklan pemilik merek selama pelaksanaan Asian Games 2018 yang akan berlangsung mulai kuartal III 2018. Media televisi Grup Emtek yaitu SCTV dan Indosiar merupakan media publikasi resmi (official broadcaster) Asian Games 2018, sehingga perseroan berpeluang menangkap kenaikan belanja iklan dari pesta olahraga Asian Games. Selama Januari-Juni 2018 belanja iklan agak rendah. Perseroan berharap pada semester II 2018 meningkat karena momentum Asian Games dan SCMA adalah official broadcaster. Meski belanja iklan stagnan selama semester I 2018, perseroan menargetkan kenaikan pendapatan dari iklan dapat meningkat pada kisaran 6%-8% hingga akhir tahun, ditopang penyelenggaraan Asian Games pada semester II 2018. Menurut SCMA kontrak iklan akan dibanjiri oleh seluruh industri, tidak hanya segmen makanan dan minuman (mamin) dan fast moving consumer ods (FMCG) yang selama ini mendominasi belanja iklan televisi. Selama Januari-Juni 2018, realisasi belanja iklan cenderung rendah. Belanja iklan pemilik merek stagnan meski ada momentum puasa dan Lebaran. Belanja iklan pada periode Januari-Mei 2018 terdapat kenaikan 13% YoY, tapi belanja iklan secara net diperkirakan akan flat.